Sunum içeriğinde ki en önemli faktör sunumu yapılacak ürün, hizmet, bilgi vb. öğelere göre sunumun amacıdır. Finansal bir sunum sadece bilgi vermek amaçlı olabilirken, ürün tanıtım sunumları satışa yönelik içeriklerle desteklenmelidir. Bu sebeple planlama yapılırken sunumun amacına yönelik, tablo, görsel ve içerik hazırlanmalıdır.

Sunum yapacak kişinin sunum amacına göre hazırladığı planda sunum içeriğini oluşturan diğer önemli öğedir. Sunumu yapacak kişi hatırlatıcı, dikkat çekici yada ilgiyi bir noktaya toplayan elementleri belirlemeli grafik tasarımıcısı veya metin editörü tarafından bu içerikler amaca uygun düzenlenmelidir.